韩国电子商务：人均收入高的原始“老虎经济”

　　作为最早的“四小龙经济体”之一，韩国一直保持者较低的新冠感染率，这有助于经济活动保持弹性。韩国在新兴市场中也是国家人均收入最高的国家之一，这推动了健康的消费支出，尤其是在线支出，意味着进军韩国的电商是一个诱人的前景。事实上，2019年，全国88.5%的人口至少使用一个电商平台，预计到2023年，这一比例将升至94.4%。

　　人口：5130万

　　互联网用户渗透率：97%

　　韩国消费者在网上是买什么?如何购买?

　　对韩国人来说，形象和地位很重要，这使得奢侈品和大品牌商品很受欢迎。2020年9月，网购的主要商品是服装、鞋类、运动用品和配饰(占消费者的81.8%)，其次为杂货(51.7%)和厨房用品(43.8%)。

　　■网购支付方式分布(2019年9月- 2020年9月)：

　　信用卡：76.1%

　　移动支付(例如绑定的信用卡或借记卡)：37.8%

　　借记卡：37.5%

　　数据来源：Statista

　　2015 年前后，性价比代表小米在韩国爆红，一些来自中国的厂牌用相差无几的品质和低廉的价格打动了韩国人。不仅初入社会的年轻人如此，就连收入不菲的 ” 精英 ” 阶层也是如此，来自中国的商品和跨境电商成为了他们的共同选择。

　　经过长期高强度的消费主义洗礼后

　　韩国人的消费观也进入了佛系的 ” 贤者时间 “

　　韩流的消失：内核的中国化

　　目前，品种丰富又价廉物美的中国商品正在走向世界，而韩国并非个案。2014 年左右，中国电商平台在进军俄罗斯市场的过程中，已经取得过阶段性的胜利。当时，大量来自中国的邮包涌向北方，甚至一度导致俄罗斯邮政系统的崩溃，最终倒逼俄罗斯政府撤换了俄邮负责人，大刀阔斧地完善了俄邮的体系。2017 年，莫斯科街头的速卖通货栈

与各项基础设施都很薄弱的俄罗斯不同的是，韩国本来就是一个电商大国，起步甚至比中国更早。韩国电商普及率将近 70%，5500 万人口中，有 3100 万人至少有一次网上购物的经历。

　　在大部分中国人还不知互联网为何物的世纪之交，韩国就已经出现了专注于二手市场的电商平台 ” 武胜 ” 与自营平台 “in the park” 出现。为了与 ebay 竞争，”in the park” 直接带火了在中国韩流圈曾经名噪一时的东大门。

　　在那个韩流代表时尚的年代

　　许多人是透过电商，触及东大门的,2015 年前后的另一些重要变化，就发生在韩国的潮流前线东大门。

　　出于工作需要，仇磊时不时会去东大门转转。那里曾经是整个亚洲年轻人的潮流圣地，代购川流不息。

　　” 但现在，如果你去东大门的一些服装的商户的后仓，你会看到他们的包裹上写的全都是中文：杭州四季青，广州白马城。2015 年之前，东大门一部分衣服是韩国设计中国生产;而现在，设计环节也搬到了中国。中国设计、中国制造，然后发给韩国东大门，卖给韩国人;或者通过代购，再卖回中国。”

　　琳琅满目的包包，可能就来自中国

　　经济基础决定上层建筑。随着中韩两国经济形势发生逆转，文化潮流的话语权也随之易位。事实上，在时尚、电子产品、日用消费品等领域，韩国市场对于中国制造的需求正在与日俱增。

　　以仇磊所在的速卖通平台为例，2020 年双 11 期间，速卖通在 32 分钟内就完成了去年 1 小时的销售额，在 7 小时 37 分钟就超过了去年一整天的销售额，黑色星期五当日的商品交易总额更是翻了 15 倍。而且，通过速卖通海淘中国货的韩国用户中，年轻女性的占比越来越大;母婴、美妆、服饰类产品增长迅猛。中国的服饰、美妆反向输出到了韩国，成为了新的潮流。

　　文化、商品大量对外输出的背后

　　是中国经济发展软实力的体现

　　这种潮流的逆变，在过去是难以想象的，中韩之间的地理距离虽不远，贸易链路却一度相当冗长。在数年之前，韩国人往往戏称在速卖通购物是 ” 给自己买个礼物 “，因为那时从下单到收货需要 30 天以上。” 下了单就忘了，过了一个月忽然收到，就像是给自己来了个惊喜。” 仇磊说。

　　物流的加速成为了潮流加速变迁的基础，” 时隔一个月的惊喜 ” 成为过去时。2020 年双 11 开场仅 42 小时，韩国平泽用户卢先生签收了一只食物封口机。这是因为，速卖通在威海设立的边境仓极大地缩短了物流时间，大部分韩国用户都能够在 5 日内取到包裹，部分地区甚至只需要 3 日即可到达，与国内的物流体验相差无几。

　　物流构成的巨大路网

　　无形中跨越国界，将人们联系起来

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