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韩国跨境电商 |跨境|电商|经济 2023-03-20

  韩国电子商务:人均收入高的原始“老虎经济”

  作为最早的“四小龙经济体”之一,韩国一直保持者较低的新冠感染率,这有助于经济活动保持弹性。韩国在新兴市场中也是国家人均收入最高的国家之一,这推动了健康的消费支出,尤其是在线支出,意味着进军韩国的电商是一个诱人的前景。事实上,2019年,全国88.5%的人口至少使用一个电商平台,预计到2023年,这一比例将升至94.4%。

  人口:5130万

  互联网用户渗透率:97%

  韩国消费者在网上是买什么?如何购买?

  对韩国人来说,形象和地位很重要,这使得奢侈品和大品牌商品很受欢迎。2020年9月,网购的主要商品是服装、鞋类、运动用品和配饰(占消费者的81.8%),其次为杂货(51.7%)和厨房用品(43.8%)。

  ■网购支付方式分布(2019年9月- 2020年9月):

  信用卡:76.1%

  移动支付(例如绑定的信用卡或借记卡):37.8%

  借记卡:37.5%

  数据来源:Statista

  2015 年前后,性价比代表小米在韩国爆红,一些来自中国的厂牌用相差无几的品质和低廉的价格打动了韩国人。不仅初入社会的年轻人如此,就连收入不菲的 ” 精英 ” 阶层也是如此,来自中国的商品和跨境电商成为了他们的共同选择。

  经过长期高强度的消费主义洗礼后

  韩国人的消费观也进入了佛系的 ” 贤者时间 “

  韩流的消失:内核的中国化

  目前,品种丰富又价廉物美的中国商品正在走向世界,而韩国并非个案。2014 年左右,中国电商平台在进军俄罗斯市场的过程中,已经取得过阶段性的胜利。当时,大量来自中国的邮包涌向北方,甚至一度导致俄罗斯邮政系统的崩溃,最终倒逼俄罗斯政府撤换了俄邮负责人,大刀阔斧地完善了俄邮的体系。2017 年,莫斯科街头的速卖通货栈

韩国跨境电商 |跨境|电商|经济 无效 第1张

与各项基础设施都很薄弱的俄罗斯不同的是,韩国本来就是一个电商大国,起步甚至比中国更早。韩国电商普及率将近 70%,5500 万人口中,有 3100 万人至少有一次网上购物的经历。

  在大部分中国人还不知互联网为何物的世纪之交,韩国就已经出现了专注于二手市场的电商平台 ” 武胜 ” 与自营平台 “in the park” 出现。为了与 ebay 竞争,”in the park” 直接带火了在中国韩流圈曾经名噪一时的东大门。

  在那个韩流代表时尚的年代

  许多人是透过电商,触及东大门的,2015 年前后的另一些重要变化,就发生在韩国的潮流前线东大门。

  出于工作需要,仇磊时不时会去东大门转转。那里曾经是整个亚洲年轻人的潮流圣地,代购川流不息。

  ” 但现在,如果你去东大门的一些服装的商户的后仓,你会看到他们的包裹上写的全都是中文:杭州四季青,广州白马城。2015 年之前,东大门一部分衣服是韩国设计中国生产;而现在,设计环节也搬到了中国。中国设计、中国制造,然后发给韩国东大门,卖给韩国人;或者通过代购,再卖回中国。”

  琳琅满目的包包,可能就来自中国

  经济基础决定上层建筑。随着中韩两国经济形势发生逆转,文化潮流的话语权也随之易位。事实上,在时尚、电子产品、日用消费品等领域,韩国市场对于中国制造的需求正在与日俱增。

  以仇磊所在的速卖通平台为例,2020 年双 11 期间,速卖通在 32 分钟内就完成了去年 1 小时的销售额,在 7 小时 37 分钟就超过了去年一整天的销售额,黑色星期五当日的商品交易总额更是翻了 15 倍。而且,通过速卖通海淘中国货的韩国用户中,年轻女性的占比越来越大;母婴、美妆、服饰类产品增长迅猛。中国的服饰、美妆反向输出到了韩国,成为了新的潮流。

  文化、商品大量对外输出的背后

  是中国经济发展软实力的体现

韩国跨境电商 |跨境|电商|经济 无效 第2张

  这种潮流的逆变,在过去是难以想象的,中韩之间的地理距离虽不远,贸易链路却一度相当冗长。在数年之前,韩国人往往戏称在速卖通购物是 ” 给自己买个礼物 “,因为那时从下单到收货需要 30 天以上。” 下了单就忘了,过了一个月忽然收到,就像是给自己来了个惊喜。” 仇磊说。

  物流的加速成为了潮流加速变迁的基础,” 时隔一个月的惊喜 ” 成为过去时。2020 年双 11 开场仅 42 小时,韩国平泽用户卢先生签收了一只食物封口机。这是因为,速卖通在威海设立的边境仓极大地缩短了物流时间,大部分韩国用户都能够在 5 日内取到包裹,部分地区甚至只需要 3 日即可到达,与国内的物流体验相差无几。

  物流构成的巨大路网

  无形中跨越国界,将人们联系起来

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