Naver拿下鞋子转售市场,一年内累计交易额达到2700亿韩元!

Naver 拿下鞋子转售市场

 

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去年电商行业的热门话题之一是鞋子转售(转售)市场。歌手G-Dragon与耐克合作制作的限量版运动鞋在转售市场上以1300万韩元的价格售出。该产品的标价为 219,000 韩元,回报率为 1270%。这意味着有很多需求。美国一家投资银行预测,到 2025 年,市场规模将达到 60 亿美元(6.5 万亿韩元)。

针对这一前景,仅去年一年,就有 3 家电子商务公司推出了转售平台。继 Naver 于 3 月发行Cream之后,Musinsa 于 6 月发行了Sold Out,KT M House(现为 KT Alpha)于 10 月发行了Ripple。  

但现在,仅仅一年后,心情却完全相反。甚至有传言称,一些公司正在考虑退出。这是因为 Naver 已经达到了几乎垄断行业基础设施的水平。8月25日,Naver宣布以80亿韩元收购限量版鞋履交易社区Nike Mania的运营商。Nike Mania 在同行中拥有最多的会员(103 万)。

自去年以来,两家公司的关系一直很密切。Naver在发布Cream时,招募了一些社区管理团队来检查限量版。三个月后,他们甚至签订了独家广告合同,只向这个社区展示Cream广告。此外,通过此次收购,它垄断了从行业专家到广告平台和社区的相关基础设施。  

得益于这一战略,Naver Cream宣布自去年3月推出以来,一年内累计交易额达到2700亿韩元。据了解,该行业的年营业额约为 5000 亿韩元。  

随着市场向 Naver 倾斜,竞争对手正在考虑甚至退出。一个地方已经撤了。2019年在Naver之前发行’XX Blue’的首尔拍卖决定于7月退出。据业内人士透露,该公司表现良好,日交易量达到数十亿单位。然而,他们认为很难与Naver竞争,所以他们退出了。

KT Alpha也在考虑是否继续其业务。该公司一位负责人表示,“多亏了Naver,经纪平台市场有所增长,但运营商吃的馅饼数量却减少了。” 这位官员将价格政策与 Naver 在基础设施领域的主导地位一起列为难题。由于Naver Cream采用“免中介费、免运费”的政策,竞争对手作为服务商很难受到关注。

由于前景不佳,现有项目被关闭。今年 4 月,KT Alpha 推出了一项“快速交易”服务,无需实物交付即可在移动应用程序中交易鞋子所有权。实际鞋子由公司仓库管理。反应不错,因为 30% 的交易是通过这项服务进行的。当时,该公司的一位负责人表示,“我们将在下半年建立一个单独的储藏室。” 然而,由于预算问题,它被推迟了。

KT Alpha 并未完全放弃其商业意愿。该负责人表示,“劳动力成本高于预期,因为预算不足的原因是该应用程序附加了额外的服务。” 然而,管理层没有分配额外预算也是事实。该负责人表示:“我们正在讨论如何调整公司内部的转售业务。  

位居行业第二的Musinsa Soldout有能力承受亏损。“我们专注于创造健康的运动鞋文化,而不是眼前的利润。” 该公司的一位负责人表示,“我们也在准备这个月对该应用程序进行大规模重组,以提高用户的便利性。” 

文相德,记者

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