在韩国，百货商店等线下实体店，以及线上的名牌产品购买也在增加。据分析，这是受最近迅速成为名牌购买主流人群的MZ一代(出生于1980~2000年代初)对网络非常熟悉，再加上电子商务企业与线下商场同样的正品保证和售后服务以及限量版营销的影响。

据韩国业界15日透露，SSG网站自2013年7月全球首次引进Gucci入驻以后，持续扩大全球奢侈品牌的官方商店运营。截至今年7月末，该品牌拥有310多家正式店铺。与2019年的150多个店铺相比，增加了2倍以上。（文末扫码加入卖家交流群）

S.FERRAGAMO于2014年7月、Burberry于2015年3月、万宝龙于2016年4月入驻。最近，世界级的豪华连锁企业里里什蒙（Richemont）集团的”沛纳海”和”伯爵”品牌在韩国电子商务业界首次单独入驻。

在沛纳海入驻后，名牌销售也呈现出了良好势头。从上月19日到8月1日的两周里，SSG网站的名牌销售额比去年同期增加了21%左右，20~30岁顾客的名牌销售额增加了31%左右，拉动了名牌销售额的增长。销售商品中价格最高的商品是SSG网站独家经营的约3000万韩元（约167,000RMB）左右的”沛纳海SUBMERSIBLE 潜行系列手表 PAM011363″。

本月9日，里奇蒙集团旗下子公司伯爵Piaget官方商店开业后销售的商品中，最高价的商品是”Possession粉金色手表（29mm）”，价格在1900万韩元左右（约105,963 RMB），最畅销的商品是”Possession still（29mm, 34mm）”，价格在610万~650万韩元左右（约34,000～36,000 RMB）；除此之外，项链、八指等珠宝商品也备受欢迎。（文末扫码加入卖家交流群）

以时尚杂货和美妆为标准，入驻kakao talk的名牌多达130多个。kakao于2019年8月新设了名牌化妆品主题，去年2月又将名牌时尚杂货扩大，打造了”名牌礼物”主题馆。

去年7月香奈儿beauty入驻，现在名牌化妆品可以购买圣罗兰、迪奥、雅诗兰黛等高价品牌。今年7月爱马仕也入驻，销售香水、口红等美容产品。

以名牌杂货为例，去年11月Gentlemonster、万宝龙、Tiffany分别在韩国网络商城入驻。今年4月，Gucci开设了正式品牌商店，展示了手提包、鞋子、饰品等200多种产品，今年1月不仅展示了Lidel、Zalto等高级葡萄酒杯，还展示了皇室哥本哈根（Royal Copenhagen）、Wedgwood等名牌商品。

随着名牌网上购物的扩张和各种名牌综合平台的增加，网上名牌的购买正在不断增长。

韩亚金融经营研究所对从2019年开始的两年间韩亚信用卡网上结算的数据进行分析的结果显示，去年网上名牌购买结算金额在所有年龄段中增加了78%，平均结算金额为30万至40万韩元（约1600～2400RMB）。

特别是在名牌市场上，MZ一代正在崭露头角。这是因为，虽然钱包很薄，但为了自己追求的价值，她们表现出了大胆消费的”价值消费”倾向，开始购买名牌产品。

据韩亚金融经营研究所透露，按年龄段划分，去年线上购买名牌产品的结算金额中，30多岁占37%，20多岁占28%，占全体的3分之2（65%）。其后依次为40多岁（23%）、50岁以上（10%）。从每件购买的平均金额来看，拥有经济实力的60岁以上者最高，为41.3154万韩元（约2,300RMB），20多岁为37.8102万韩元（约2,100RMB），30多岁为36.6920万韩元（约2,000RMB）。

网上购买的最大的”假货”忧虑也逐渐消退。这些电商平台在提供与百货商店相同水准的商品和服务方面所下的功夫也发挥了巨大的作用。

SSG网站表示，运营沛纳海官方商店，提供与百货商店相同水平的品质保证和服务。印上首字母或日期的”雕刻服务”就是代表性的例子。同时，向购买手表产品的顾客另行发送链接，通过加入”伯爵护理”会员后，最长可获得8年的商品保证。

业界相关人士表示:”网上曾出现过假货问题，但通过百货店一样的质量和保证，消除了消费者的不安因素”，”计划以现有名牌所构筑的信赖为基础，继续推出线下单品”。